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人民日报记者揭示:谁是权威人士?
华尔街见闻 2016-12-26 15:27
  本文作者人民日报经济社会部副主任龚雯、人民日报财经采访室副主编许志峰,来源于微信公众号“新闻战线”,原文标题《谁是权威人士?》,授权华尔街见闻发表。本文为作者个人观点,不代表华尔街见闻立场。
  在第26届中国新闻奖评选中,《五问中国经济——权威人士谈当前经济形势》获得深度报道一等奖。
  《五问中国经济》刊发后,新华社全文播发,央视《新闻联播》口播摘要,其他央媒紧跟,全国31个省份的党报均在重要版面转载。中央网信办全网推送,各大网站、各类媒体竞相解读,仅在百度检索页面就逾135万个。路透社、法新社、《华尔街日报》等百余家外媒闻风而动,大量转发并评论。“权威人士”在新媒体上连续刷屏,并占据微信、微博、客户端的最热门话题,阅读量数以千万计。《五问中国经济》被称作“有关中国经济最重要的访谈”“关心中国经济者必读”“可以载入经济新闻史册的作品”。很多省市、部委、企业、智库等组织专题学习和研究,就连平素“高冷”的一些专家学者也纷纷撰文,逐字逐句揣摩“权威人士”的话语。2015年夏的全国经济报道研讨班,将此文列为必学材料。人民出版社破例推出“权威人士”访谈中英文单行本。
  从组织策划、议题设置、内容生产到时机选择、版面编排、媒体推送全过程,《五问中国经济》体现了把握“时度效”的稳与准,展示出主流媒体应有的权威性。
  站在权威发声的高点
  ——关键时刻一锤定音,向全社会准确传递中央的信号
  《五问中国经济》最鲜明的特质,不仅在于独家原创,更在于权威发声,精准、系统、全面传递了中央对经济形势和推进改革的立场、判断、决策。“权威人士”的强音通过人民日报这个权威平台传播,产生了“1+1>2”的化学反应。中国经济进入新常态后,下行压力较大,各种争议、质疑、猜测此起彼伏,社会心理预期处于敏感多变阶段。对经济形势应当怎么看?推进改革应当怎么办?众声喧哗,观点迥异,分歧加剧。人们对权威声音处于“饥渴”状态,迫切期待来自决策层的明确信号和权威研判。
  正是基于这一考量,《五问中国经济》自最初策划伊始,就定位于高端、独家、权威,力求以最权威的发声回应最集中的关切。我们积极联系能够权威诠释中央精神的最佳对象——中央核心经济决策部门,在深度采访、吃透精神的前提下,依靠长期的专业积累,根据新闻传播规律对经济热点问题作了系统梳理和研究,力求起势足、视野宽、判断准、解析透、概括新,赋予报道独一无二的权威性。高站位、高标准、高层次、高质量,让《五问中国经济》在众多宏观经济报道中脱颖而出,真正担纲了“定海神针”的角色。“权威人士”现身党报,轰动效应连续升温,报道非但没成为“易碎品”,反而使全社会的讨论越来越热烈、认识越来越深入、预期越来越稳定。财经界有一个说法:“没仔细读过‘权威人士’,都不好意思自称是搞财经的。”
  紧扣社会关注的热点
  ——不自说自话,力求问题切中要害、通篇都是干货
  经济转型期,话题广、热点多、社会关注度高、舆情分歧也不小。在乱花迷眼的问题面前,主流媒体的经济报道既要紧跟中央精神,又要紧扣社会热点,否则就是自说自话。权威性绝非高处不胜寒,而是要有热气、接地气。《五问中国经济》全文6000多字,就新闻报道而言是长篇幅,受众却反馈“很过瘾”,并无冗长之感。个中关键,是这篇“权威人士”访谈精准设置议题,敏锐把握热点,不搞“穿靴戴帽”“虚晃一枪”,而是实打实,通篇“全是干货”,句句点中穴位,犹如丰盛美味的新闻大餐,让人读得酣畅淋漓。
  我们设计了一套具有较高解读难度的提问。“五问”包括:增速回落是否合乎预期?经济运行为何出现走势分化?下行压力较大怎么办?如何看待经济运行风险?宏观调控应当从何处着力?每一问都扣住热点,牵动人心。从五个大热点切入,形成五条主线,并进一步细化、深化为10个更具体的问号,将庞大繁杂的经济形势话题清晰地串联起来。有专家评论:“没一句废话,信息量特别大,如果铺陈开来,至少要两三万字。”
  直面经济运行的难点
  ——不唱高调,不避矛盾,实事求是,让报道更具说服力
  《五问中国经济》对于复杂问题、敏感问题、两难乃至多难问题,不回避、不遮掩,直击难点,剑指痛点,敢于触碰“纠结点”。比如,关于结构调整中的洗牌,文中坦言:“调结构必然带来阵痛。这一关我们不得不闯过去。结构调整等不得、熬不得,也等不来、熬不起,只能主动调、主动转。”对于经济下行压力,报道认为:“总需求低迷和产能过剩并存还会延续一段时间,对此要有充分的准备,拿出给力的措施。我们要高度重视应对下行压力,但也不必惊慌失措。”又如房地产、债务风险、产能过剩等各种经济难题,“权威人士”都没有轻描淡写、大而化之、隔靴搔痒,而是将矛盾摆在桌面上,以客观理性的态度抽丝剥茧。正视困难,实事求是,警示风险,让整篇访谈更具说服力。
  呈现思想内涵的亮点
  ——不仅让人看到结论,还提供分析问题的方法论,鱼渔兼得
  经济报道同质化竞争激烈,要在铺天盖地的稿件中高出一筹,必须以质取胜。这个“质”,来自思想深度。
  与一般经济报道相比,《五问中国经济》不是只看眼前问题、就事论事,而是牢牢把握大局、大势、大政,立足现实又着眼长远,有较强的思想性。文中诸多真知灼见、新知妙见、远知预见,得到公众特别是专业人士的肯定,也体现了其对经济发展的指导意义。正因如此,《五问中国经济》被各类智库、市场机构和业内人士视为研判中国经济的一个重要参考,该文发表当天,多家券商甚至连夜开会研究《五问》。有专家称“权威人士”访谈是“导航式对话”“方法论对话”。这再次说明,党报不仅是“新闻纸”,更是“思想纸”,不仅要有独家信息,更要有独到见解。
  打造吸引眼球的卖点
  ——“盘活”新闻资源,做足“好奇营销”,创新表达方式
  《五问中国经济》的最大卖点,无疑是“权威人士”这个身份。“说什么”颇费思量,“谁在说”更是大有讲究。报道最终采用“权威人士谈”的新形式,不明确亮出受访对象的身份、姓名,引起受众的浓厚兴趣,激发出很大想象空间,对报道的迅速广泛传播起到推波助澜的作用,全社会竞猜“谁是权威人士”,仅此一点就形成舆论热浪,使报道影响持续发酵。而经过一段时间的猜测议论,公众普遍认为“神秘权威人士”传送了中央的声音,关注焦点也从“权威人士”的身份转向“权威人士”的论述,这一结果完全符合报道的策划意图。有评论说:“这是一次出色的好奇营销”“‘权威人士’一词火了!”
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