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亿玛在线(836346)大数据驱动的全网营销平台
中泰证券 2016-12-26 15:50
投资要点
专注泛电商销售服务,打造全网营销平台。公司拥有导购门户-易购网、效果联盟-亿起发和跨屏DSP-易博三大产品,业务覆盖互联网广告效果营销全产业链。公司通过大数据技术与应用,使用移动端和PC端的各种媒体(包括APP和广告网络)流量,为客户带去消费用户及访客。目前客户主要是大型B2C电商、在线品牌商家以及互联网金融、游戏等泛电商企业,传统零售商、品牌商、渠道商也开始布局网络销售渠道,公司客户范围不断扩大。
网络购物和互联网广告市场快速成长。公司拥有电商销售和精准营销两大事业群,网络购物和互联网广告市场快速发展是公司业绩增长的重要驱动力。中国互联网广告市场起步较晚,但是发展很快,广告市场主导地位逐渐确立。移动互联网的高速发展和智能终端的普及推动移动广告市场迅速爆发。程序化购买大大提高电商销售服务效率和精准度。参照美国程序化购买支出占比,中国程序化购买市场还有较大的发展空间。
导购门户+效果联盟+DSP,覆盖互联网广告效果营销全产业链。互联网用户的时间被各种终端碎片化分布在多个屏幕上,企业面临搜索、展示、社交、视频、移动等多样化的营销机会,整合营销是大势所趋。公司的业务涵盖电商销售平台和精准营销平台,是国内少数覆盖互联网广告效果营销全产业链的公司之一,在客户中建立起较好的品牌知名度。2015年以来,公司加大了移动端营销平台的建设,2016年上半年精准营销平台收入中移动端占比约为80%,跨境电商营销服务业务进展顺利。
风险提示:人员流失的风险;移动端扩展不及预期的风险;技术更新的风险;市场竞争加剧的风险;媒体渠道成本上升的风险
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